新突破!我国互联网广告标准首次纳入国际认证体系,那么传统广告制作呢?

浏览: 发表时间:2022-02-25 18:20:26

中国广告协会(China Advertising Association,以下简称CAA)和致力于打击互联网广告犯罪、提升互联网广告品牌安全的跨行业自律组织TAG(Trustworthy Accountability Group,以下简称TAG)今日共同发布新标准,用于监测识别和过滤无效流量。作为TAG反欺诈项目认证要求,新标准在中国和其他国家均适用。

一直以来,CAA与TAG共同推动引进标准,助力打击互联网广告犯罪,提升互联网广告品牌安全。新发布的无效流量标准,即T/CAAD 002-2020《中国互联网广告投放监测及验证要求》,将为中国境内及其他国家和地区的企业提供相关工具,支撑TAG反欺诈认证项目合规工作。新标准将于2022年7月1日公布。

各公司仍可使用媒体评估委员会(Media Rating Council,简称MRC)无效流量指南。但本项无效流量监测与过滤新标准受TAG认可,也是各主体认证TAG反欺诈标准合规的一项重要指标。

在亚太地区、美国以及欧洲主要市场,TAG的流量反欺诈认证标准为减少广告欺诈发挥了重要作用。据相关数据统计,采用获得TAG认证的渠道商的广告主,其遭遇广告欺诈的概率比行业平均减少90%以上。

在中国,依照反欺诈标准进行独立第三方验证十分必要。第一方的自我验证并不可行。互联网广告技术实验室(CDA Tech Lab)由中国广告协会与中国信息通信研究院联合成立,提供独立的第三方验证服务。

除TAG流量反欺诈认证项目外,企业还可参加TAG品牌安全认证项目,降低广告错位的风险(如广告用于推广盗版作品),共同打击威胁互联网广告产业供应链的行为,如恶意软件等。

TAG总裁兼首席执行官Mike Zaneis认为:“新的无效流量监测与过滤标准体现了TAG一贯坚持的‘为地方市场提供全球性标准’的实践理念,即始终以国际化的方式应对广告欺诈,而制定此项标准也考虑地区情况,适应中国市场。”

中国广告协会会长张国华表示:“一直以来,中国广告协会与TAG紧密合作,制定了这项无效流量监测与过滤标准。各家企业,特别是中广协会员单位,可以依照本项标准参与TAG流量反欺诈认证项目。标准的发布将有助于协助相关部门治理网络虚假流量,为营造清朗的网络环境保驾护航。我们欢迎也鼓励各家企业报名参与认证,遵照标准为广告主们提供更加真实的流量。”

 在互联网广告技术实验室的统筹协调下,我国无效流量监测标准被纳入TAG国际认证框架,这标志着我国互联网广告标准的国际化进程取得创新突破。此标准的发布有助于切实提升中国互联网广告标准的国际化水平以及互联网广告行业的国际竞争力。

 

关于TAG

TAG是一家开展多项行业领先认证的自律组织,致力于打击数字广告犯罪、提升数字广告可信度。TAG由美国广告代理协会(4A’s)、美国全国广告主协会(ANA)、互动广告局(IAB)等美国头部数字广告行业组织联合创办,旨在消除流量作弊、打击恶意软件、杜绝网络盗版、促进数字广告品牌安全。TAG包含了覆盖整个数字广告供应链的公司,以制定最高标准。TAG是美国第一家、也是唯一一家注册的数字广告行业信息共享和分析组织(ISAO)。


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