张国华:互联网广告应当在保护消费者权益同时,促进行业绿色健康发展

浏览: 发表时间:2022-03-25 10:23:24

随着广告行业的发展,互联网广告已经占到广告行业市场份额的80%左右,因此其健康发展对于整个广告业非常重要。近年来,本着净化市场,促进产业健康发展的目的,国家陆续出台了《个人信息保护法》《数据安全法》等一系列法律法规和监管措施。

中国广告协会会长张国华表示,中国广告协会作为行业组织,对此完全赞同,积极拥护。行业越规范、越绿色,才能越健康,走得越远。中国广告协会主要职能是服务行业发展,服务行业自律,服务行业维权。一段时间以来,成都广告制作厂家中国广告协会在互联网广告行业标准制定,引导行业自律方面做了很多工作,这与国家的法律法规,监管政策,消费者利益保护是完全一致的。

互联网广告在快速发展中,特别是在其发展初期的确存在一些问题,比如流量造假、内容虚假等。但是不能就此否定互联网广告的作用,将互联网广告过分污名化,社会需要提高对互联网广告的正确认识。

第一,互联网广告对引导消费、促进消费具有重要作用,是拉动互联网发展、繁荣数字经济、扩大就业、激发市场活力的一大重要引擎。

第二,互联网广告平台近年来自律意识也在逐渐增强,尤其是大的互联网广告平台已经投入了很大的力量进行自律审查。以腾讯为例,据悉其广告物料平均每八条才能通过审核上线一条,自律非常严格。包括字节跳动、百度、阿里巴巴等大的互联网平台内部也大都设有严格的自律机制。

第三,社会上部分观点对互联网广告存在一定程度上的误解,片面地认为互联网广告乱象一片,各平台都是一味追求经济利益,胡作非为导致虚假违法广告满天飞……然而事实并非如此。

当前,互联网广告投放量非常庞大,每天可能要上线几千万条广告。而平台审查机制是人工加人工智能,难免有漏网之鱼,但绝非不顾社会效益,故意为之。尤其是大的互联网广告平台,越来越注重自身品牌形象。容易出现互联网广告问题的可能更多的是一些中小企业、自媒体,其对政策了解不够清晰,自身审核机制不够完善,再加上运营相对困难,容易出现一些问题。

但互联网广告行业总体可控,整体向好,打造一个风清气朗的互联网广告环境已经成为共识。在监管和自律的双重举措下,近些年来互联网广告的发展已经越来越规范。从监测和查处情况来看,互联网广告违法率实际上也在呈现下降趋势。

第四,从消费者角度来说,现在网民之所以能免费使用互联网,很大程度上得益于互联网广告。互联网广告作为一大变现渠道,是互联网相关产业生存发展的重要支撑。互联网服务企业运转需要投入人力物力财力,而通过互联网广告变现是一个成熟的商业模式。中国如此,世界上的其他国家和地区也是如此,包括谷歌、Meta、推特、油管等比较有名的互联网平台,其主要变现方式都是通过广告。

任何法律法规、监管措施的出台,都是为了在保护消费者利益的同时,促进行业绿色健康发展。所以,对于互联网广告产业,规范是必要的,保证它健康发展,实事求是地给到合理的发展空间也是必须的。互联网广告行业首先应加强行业自律,注意人民利益至上,不能侵害消费者利益;在保护消费者利益的同时,也应让社会清楚互联网广告正常的商业模式和运营逻辑,促进行业健康可持续发展。

张国华认为,互联网广告自律和规范应当把握几大原则。第一,应当注重用户隐私保护和数据安全;第二,内容真实,互联网内容不能虚假违法;第三,在展现形式上不要过分打扰用户,影响用户正常上网使用体验。中国广告协会作为行业组织,希望在保护消费者权益和促进互联网广告绿色健康发展上继续努力。


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